민트K

 1  밴드왜건효과란?

밴드왜건효과는 서부개척 시대의 역마차 밴드왜건에서 나온 말입니다. 연주하는 밴드를 뒤에서 많은 사람이 따라가는 모양을 이야기 하는 것입니다. 밴드왜건효과는 편승효과라고도 불르는데, 특정 상품의 수요가 가격이나 품질에 의해서 결정나는 것이 아닌, 다른이의 수요에 영향을 받는 것을 이야기합니다. 밴드왜건효과의 대표적인 예시는 친구가 산 아이패드를 보고, 핫 트렌드인 아이패드를 구매하는 경우를 대표적으로 나타낼 수 있습니다.

 2  스놉효과

스놉효과란 속물효과라고 부르기도 합니다. 스놉효과의 스놉은 고상한 체하는 속물 이라는 뜻인데요, 스놉효과의 소비자들은 다른 소비자들이 구매하지 못하는 것에 대해서 호감을 느끼는 경우를 이야기합니다. 스놉효과의 대표적인 예시는 최상위 층에서의 구매패턴을 보면 됩니다. 200만원짜리 가방을 사다가, 수요가 늘어나면 500만원짜리로, 또 그후에 1000만원짜리고 옮겨가는 현상을 생각하시면 됩니다. 스놉효과는 최고급 품에서 잘 나타나는 현상입니다.

 3  네트워크효과

네트워크효과란 무엇일까요? 네트워크효과는 1950년 라이벤스타인이 발표한 효과입니다. 네트워크효과란 어떤 상품에 대한 수요가 다른사람들의 수요에 영향을 받는 모든 현상을 이야기하는 것입니다. 네트워크효과는 밴드왜건효과와 스놉효과를 모두 포함하는 개념입니다. 네트워크효과는 제품의 가격이나, 품질에는 크게 관련이 없습니다.

 4  베블런효과

베블런효과란 소비재의 가격이 직접적인 상승을 거듭하는데도, 수요가 증가하는 현상을 말합니다. 베블런효과는 허영심이나 지위의 과시에 의해 수요가 영향을 받습니다. 이럴 경우는 가격이 상승할 수록 수요가 더 늘어나는 기현상을 보입니다. 베블런효과는 미국의 사회학자 베블런이 이야기한것으로, 상층 계급의 소비를 직접적으로 일컫는 말입니다. 명품백의 경우 가격이 비쌀수록 베블런효과로 인해 수요가 상승하는 예를 생각할 수 있습니다. 베블런효과를 노리고 고급화 고가정책을 펴는 상품들도 많이 있습니다.

 5  과시효과

과시효과는 베블런효과와 비슷한듯 하지만 다릅니다. 과시효과는 자신의 소득수준에 맞지 않는 사회적 심리적 영향을 받은 소비행동을 이야기합니다. 소비효과는 전시효과 또는 시위효과라고 하기도 하는데요, 소득수준의 차이가 나는 선진국과 후진국이 접촉할 경우, 후진국이 선진국의 소비행태를 따라가는 것을 과시효과의 예라고 볼 수 있습니다. 과시효과의 예시는 농촌과 도시에서도 나타납니다. 도시와 접하고 있는 농촌이 자주 이런 현상을 보여주기 때문입니다.

 6  의존효과

의존효과는 말그대로 의존하고있는 것을 이야기합니다. 광고나 선전에 직접적으로 의존하여 소비자의 욕구를 자극하는 것을 이야기합니다. 의존효과에 따르면 소비자 스스로의 결정이나 필요가 아닌 광고나 선전에 의해 물품을 구매하게 되는 것입니다. 의존효과는 풍요로운 사회의 경제특성을 설명할때 자주 사용되는 개념이기도 합니다.

 7  투기효과

투기효과는 모두가 아는 그 투기를 이야기하는 것입니다. 투기효과는 앞으로 오를것으로 예상이 되는 상품에 수요가 늘어나는 것을 가리킵니다. 투기효과의 좋은 예시는 부동산에서 찾아볼 수 있습니다. 아파트 가격이 오를 것이라고 예상이되면 아파트의 수요가 늘어나는 현상이 투기효과의 가장 좋은 예시이며, 그래서 부동산 투기라는 이름이 붙기도 합니다.

 8  언더독효과

언더독효과의 어원은 게임이나 시합, 싸움에서 진 개에서 나온것입니다. 언더독효과는 경쟁에서 진 대상에게 측은한 마음을 느끼게 된다는 이론입니다. 예를 들면 선거에서 약세인 후보에게 표를 주는것을 이야기합니다. 언더독효과의 전형적인 예시는 대기업의 브랜드 빵집이 아닌, 단골인 오래된 빵집을 사용하는 모습을 들어볼 수 있습니다.